¿Qué tipo de OTT prefieren los consumidores?
Un análisis de los modelos más valiosos en el mercado.En el competitivo mercado del streaming, los servicios Over-the-Top (OTT) han cambiado drásticamente la manera en que los consumidores acceden al contenido audiovisual. Sin embargo, no todos los modelos OTT son iguales, y comprender cuáles son los más valiosos para los consumidores es crucial para quienes están considerando lanzar una nueva aplicación de streaming.
Modelos OTT principales y su impacto en el consumidor
- SVOD (Subscription Video On Demand): Este modelo, donde los usuarios pagan una tarifa mensual para acceder a un catálogo de contenido, sigue siendo uno de los más populares. Servicios como Netflix y Amazon Prime Video dominan este segmento, atrayendo a los consumidores con su amplia variedad de series y películas exclusivas.
- AVOD (Advertising Video On Demand): En este modelo, los consumidores acceden a contenido de forma gratuita a cambio de ver anuncios. Plataformas como Tubi y Pluto TV han capitalizado este enfoque, ofreciendo una experiencia similar a la TV tradicional pero con la flexibilidad del streaming.
- TVOD (Transactional Video On Demand): Aquí, los usuarios pagan por cada título que desean ver. Este modelo es menos común, pero sigue siendo relevante para contenido exclusivo o estrenos recientes, como lo que ofrecen Apple iTunes y Google Play.
- FAST (Free Ad-supported Streaming TV): Este modelo híbrido ha ganado tracción al combinar la programación en vivo con contenido on-demand gratuito. Canales como Roku y Peacock están expandiendo rápidamente su alcance a través de esta estrategia.
Preferencias de los consumidores y tendencias del mercado
Según estudios recientes, los consumidores muestran una creciente preferencia por modelos que combinan la flexibilidad del streaming con opciones de bajo costo o gratuitas. El AVOD y el FAST están ganando popularidad, especialmente entre audiencias más jóvenes que buscan opciones asequibles sin comprometer la calidad.
Por otro lado, el SVOD sigue siendo fuerte debido a su capacidad para ofrecer contenido premium y experiencias personalizadas, aunque los consumidores están cada vez más selectivos en cuanto a las plataformas a las que se suscriben.
Comparativa de modelos OTT
| Modelo OTT | Ejemplos | Ventajas | Desventajas | Costo Estimado |
|---|---|---|---|---|
| SVOD | Netflix, Amazon Prime | Contenido exclusivo, sin anuncios | Costo mensual | $8 – $15 por mes |
| AVOD | Tubi, Pluto TV | Gratis para usuarios, accesible | Interrupciones por anuncios | Gratuito, financiado por publicidad |
| TVOD | iTunes, Google Play | Pago por contenido exclusivo | Pago por cada título, no suscripción | $2.99 – $19.99 por película o episodio |
| FAST | Roku, Peacock | Contenido gratuito en vivo y on-demand | Limitaciones de catálogo | Gratuito, financiado por publicidad |
Entender qué modelo OTT es más valioso para el consumidor puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en el saturado mercado del streaming. Mientras que los modelos AVOD y FAST están ganando terreno por su accesibilidad y bajo costo, el SVOD continúa siendo preferido por aquellos que buscan contenido exclusivo y sin interrupciones.
